Campañas con influencers, ¿una buena inversión?

Oímos hablar de ellos constantemente, son muchas las marcas que optan por trabajar con ellos, ¿funcionan realmente las campañas con influencers?

Campañas con influencers

Seguro que has oído hablar de los influencers, y es que parece que se ha convertido en la profesión de moda. En los colegios muchos niños que quieren ser influencers, bueno, y hay niños que ya lo son (aunque ese es otro tema). Está claro que no podemos dejar de lado esta tendencia, pero antes de pensar en campañas con influencers, ¿sabemos quiénes son?

El influencer se podría definir como una persona con gran presencia en redes sociales, que cuenta con un gran número de seguidores, y que estos confían en él y le otorgan gran credibilidad. Es decir, al final el influencer es un gran prescriptor. Los prescriptores son aquellas personas que nos inspiran confianza, y que la publicidad ha usado siempre para recomendar productos y servicios. Desde los dentistas recomendando dentífrico, a los famosos anunciando colonias, sin embargo, los influencers se parecen más a un conocido que te recomienda un producto, de ahí su éxito.

Hasta aquí parece sencillo, tenemos unas personas que van a llegar a mucha gente y que tienen influencia porque su público confía en ellos, pensando así, ¿quién no haría campañas con influencers?

LOS INFLUENCERS APORTAN FRESCOR, SON ACTIVOS, CONSTANTES  Y FACILITAN EL DIALOGO

Hacer campañas con influencers se ha convertido en una estrategia de marketing muy solicitada, y es que los influencers proporcionan frescura a las marcas. Además, son constantes, facilitan el dialogo y son activos en redes sociales, y es que, precisamente gracias a esto, se han ganado la reputación y confianza que tienen.

Pero no es oro todo lo que reluce cuando pensamos en hacer campañas con influencers, no es tan fácil como coger al primero que tiene miles de seguidores en Instagram y plantearle una campaña. En primer lugar, mirando el número de seguidores no podemos saber si una persona verdaderamente es el gran prescriptor del que hablábamos antes. Y en segundo lugar, comprar suscriptores y seguidores está a la orden del día, que no te sorprenda que esos fans no sean reales.

EL NÚMERO DE SEGUIDORES NO GARANTIZA EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA CON INFLUENCERS

Y tampoco podemos olvidar que no vale cualquier influencer para cualquier marca. Es decir, si lanzamos campañas con influencers, por muchos seguidores que tengan, si nuestro mercado no está entre su público, no estamos haciendo nada. Por eso, no se pueden lanzar este tipo de campañas a ligera: hay que reflexionar, investigar y prepararlas con detalle y mucha dedicación.

Campañas con influencers

QUÉ TENER EN CUENTA A LA HORA DE PONER EN MARCHA UNA CAMPAÑA CON INFLUENCERS

Sin embargo, si tenemos claro nuestros objetivos, nuestro público y unos principios básicos, podemos hacer campañas con influencers muy efectivas, nosotros te proponemos que tengan en cuenta diferentes aspectos:

  • Elegir al influencer. Realmente esta es la tarea más difícil y no debería ser la primera, primero debes fijar objetivos y determinar al público que quieres llegar con tus campañas con influencers. Tras esto podrás investigar los distintos perfiles, ver si tu marca encaja con el influencer y, sobre todo, si tu público forma parte de sus seguidores. No basta con elegir al de muchos seguidores y que te guste el influencer, debes saber realmente cual su público.
  • Ten en cuenta los tres principios fundamentales. Para saberlo debes comprobar si tiene la capacidad de movilizar opiniones y a sus seguidores, ver si es capaz generar audiencia en torno diferentes temas y si su público interactúa con él. Estos principios son clave para saber si tu campaña con influencers funcionará.
  • No olvides a los ‘’pequeños’’. Primero, es más fácil conocer a los seguidores y ver si pertenecen a tu público objetivo. Y segundo, porque cuando los influencers crecen en número de seguidores pierden cierta esencia y credibilidad. Los pequeños suelen tener más complicidad y confianza con su público. Además, son mucho más económicos.
Campañas con influencers
  • Busca entre tus clientes. Si entre tus clientes hay algún influencer que ya apunta maneras, trabajar con él hará que nuestra campaña sea mucho más creíble. Al final, esa credibilidad y confianza es la que nos interesa. Es decir, si somos Samsung, ¿por qué vamos a hacer campañas con influencers que usan IPhone?
  • Haz que tu campaña sea interesante para el público. Lo ideal es que los seguidores, compartan e interactúen con el contenido de nuestras campañas con influencers. Muchas veces los seguidores no lo hacen porque saben perfectamente que es publicidad pagada o porque la calidad del contenido es mala o no interesante. Y ahí es donde debemos trabajar.
  • Y si usas influencers, úsalos bien. Funcionan bien: para lanzar un nuevo producto o servicio; lanzar una nueva marca; promocionar una determinada acción; y para trabajar en eventos (tanto haciendo promoción, como, yendo como asistente).

Ya son muchas las marcas y agencias que vemos a los influencers como unos perfectos aliados, y proponemos a nuestros clientes colaborar con ellos. Y es que, las campañas con influencers son buena forma de llegar a nuestro público y ganado credibilidad. Además, aportan a la marca ratios de engagement, es decir, el cliente se siente más implicado emocionalmente a la marca, puesto que la relacionan con una persona a la que siguen y admiran.

Si estas interesado en las campañas con influencers, y te estas planteando la posibilidad de publicitar tu marca así, en Eclipse Eventos y Comunicación te brindamos nuestra ayuda y configuramos tu campaña desde cero.

INFOGRAFÍA RESUMEN

Instagram
2018-08-17T12:13:08+00:00

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