Manual de identidad corporativa, ¿por qué deberías tener uno?
El manual de identidad no es sólo para grandes corporaciones, descubre por qué tener uno es muy útil para las pequeñas y medianas empresas.
El manual de identidad corporativa es un documento que sirve para marcar las pautas y líneas de la imagen de una compañía, institución o marca. En el manual de identidad se recogen las normas respecto a la utilización de la marca, tanto para impresión como para uso online. El manual de identidad incluye las directrices para que otras personas puedan usar la marca como la compañía desea y tiene establecido. Además, es interesante que incluya aspectos como la filosofía de marca, valores, tono, etc.
EL MANUAL DE IDENTIDAD ES UNA HERRAMIENTA BÁSICA PARA CUALQUIER EMPRESA
Con esto ya deberías saber uno de los motivos por los que deberías tener un manual de identidad. Y es que, tu marca es la representación de tu negocio, y si se usa de forma indebida puede ocasionar problemas de imagen de marca. En el manual de identidad se incluyen aspectos tan importantes como: los signos gráficos que te representan; logotipos; variaciones en la imagen; colores; tipografías; etc. Además, se incluyen normas y prohibiciones respecto a la marca, muy útiles si queremos evitar el uso indebido.
Quizás estés pensando que tu empresa o institución no es lo suficientemente grande para necesitar un manual de identidad, es habitual pensar que con el logotipo ya tenemos suficiente, a continuación te presentamos los motivos por los que deberías tener un manual de identidad corporativa y todo el partido que puedes sacarle.
TU MARCA NO ES SÓLO TU LOGOTIPO
Esto hay que quitárnoslo de cabeza ya. Una marca es mucho más que un logotipo, es la representación de tu negocio, y tu negocio no es sólo una imagen y unas letras, ¿no? Sabemos que hay mucho más detrás, y esto lo que tu marca debe reflejar. Cada empresa, cada institución o compañía tiene su propia personalidad, lenguaje, filosofía. Estos aspectos están junto a la identidad visual, que por cierto no es sólo el logotipo, y deben ser recogidos en un manual de identidad.
Es decir, tu marca no es sólo tu logotipo y en tu manual de identidad no sólo hay logotipos y aplicaciones. Es una herramienta útil que indica las directrices para trabajar de forma eficaz tu identidad visual y de marca. Además, es un documento que nos permite saber la esencia de la marca, esa personalidad y filosofía de la compañía.
Por lo tanto, si piensas que tu manual de identidad corporativa se quedaría corto y sólo incluiría tu logotipo estás muy equivocado. Por ejemplo, ¿tienes web?, ¿no debería tu web ir acorde a tu identidad visual?, ¿piensas que es suficiente con que aparezca tu logotipo? Son muchos los elementos que conforman un sitio web, ¿no crees que tendrías que dar unas pautas para su creación? Pues estas pautas, ya sean para tu web, publicidad o cualquier comunicación, irían reflejadas y estipuladas en tu manual de identidad, ¿útil no?
GARANTÍA PARA TU IMAGEN CORPORATIVA
Tener un manual de identidad te garantiza, al menos, que tu identidad corporativa será respetada y se aplicará correctamente. Esto se traduce en tu marca y tu negocio tendrán una imagen consistente, el manual de identidad pauta toda tu comunicación y le da un sentido. De esta forma no habrá mensajes y contenidos que vayan en contra de tu identidad como empresa.
Una marca con una identidad corporativa sólida transmite los mensajes con mayor eficacia, pero es que además, se le atribuye profesionalidad y aporta confianza. Seguir unas pautas y líneas en tu comunicación te aporta más veracidad en tus mensajes. El manual de identidad es perfecto para que se cumpla y garantizar la consistencia de tu marca. La comunicación y la publicidad son actividades que solemos subcontratar y es importante que nuestros proveedores tengan en cuenta las pautas establecidas en cuanto a nuestra imagen visual, que irá recogida en nuestro manual de identidad.
De esta forma, dejando claro nuestra identidad visual y nuestra línea de comunicación en un manual de identidad cuidado y profesional, conseguiremos mejorar nuestra comunicación de marca. Y veremos que nuestros esfuerzos en branding son recompensados, pues de nada sirve trabajar en la marca, si luego fallamos a la hora aplicarla visualmente.
AHORRA TIEMPO
Si tienes recogidas todas tus pautas y líneas de diseño en un buen manual de identidad corporativa, a la hora de subcontratar servicios ahorrarás tiempo y evitarás errores. Cuando tengas que subcontratar servicios, generalmente de comunicación, seguramente tengas que reunirte, explicar lo que necesitas y dar información sobre tu negocio.
Estas explicaciones, de las que a veces surgen malentendidos, se evitan teniendo un manual de identidad que marque todas las pautas, el equipo saldrá de dudas y seguramente cumpla con su trabajo de forma mucho más eficiente. Evitarás tener que ir dándoles la información y seréis mucho más rápidos y eficaces.
EN ECLIPSE ELABORAMOS TU PROPIO MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Pues sí, si sigues un poco perdido y no sabes si necesitas tu propio manual de identidad, nosotros te asesoramos. Además, de trabajar en tu marca y en la identidad de tu negocio, elaboramos un manual que te sirva para todas tus comunicaciones. Tanto offline, como online, te aseguramos que tener una imagen establecida da resultados.
Además, aunque eso de ‘’corporativo’’ suene a grandes empresas, te aseguramos que podemos trabajar en vuestro branding y manual de identidad, adaptándonos a vuestras necesidades y presupuestos.
¿Sabes todo lo que incluye un buen manual de identidad corporativa?
- Logotipo y variantes. Ya sea para aplicarlo en un bolígrafo o en un zepelín, ya sea para ponerlo a todo color o en blanco y negro. Es necesario que en cada aplicación nuestro logo esté en perfectas condiciones.
- Colores corporativos. Esto parece fácil, pero con la diferencia entre la impresión y la pantalla cualquier diseñador que se precie te los va a pedir en Pantone, CMYK, RGB y HTML… ¿mejor tenerlos recogidos en el manual de identidad?
- Tipografía. Cada marca debe tener su propia combinación, las tipografías son todo un mundo. Es posible que tengas varias o sólo una, la cuestión está en saber elegir, y sobre todo en dejarla reflejada en nuestro manual de identidad para siempre usar la misma.
- Patrones, iconos, fotografías. Patrones para fondos, iconos que se reflejen ideas y fotografías que reflejen tu marca. Todo ello debe ir recogido en nuestro manual de identidad.
- Personalidad de marca, valores y tono. Esto es opcional, pero sin duda nosotros lo recomendamos siempre. En primer lugar, todo lo anterior, es decir toda la identidad visual debería reflejar estos aspectos. Y además, si los especificamos en nuestro manual de identidad nos aseguraremos de que toda nuestra comunicación vaya en una misma línea.
- Aplicaciones y usos incorrectos. Si incluimos aplicaciones (de cómo quedaría nuestra identidad visual en diferentes situaciones) y usos incorrectos, nos aseguramos más aún de que nuestra identidad visual sea respetada. Por ejemplo, podríamos añadir en nuestro manual de identidad aspectos como: los fondos sobre los que no puede ir el logo; que no puede medir menos de cierta medida; etc.
LOS MANUALES DE IDENTIDAD DE LAS GRANDES MARCAS
¿Te entrado el gusanillo? La verdad es que es un tema muy interesante, las grandes compañías suelen tener disponibles sus manuales de identidad. Y aunque, ya te decimos que pequeñas y medianas empresas deben tener su propio manual de identidad, te dejamos algunos de los manuales de empresas e instituciones más interesantes:
¿Estás pensando en elaborar tu propio manual de identidad? Recuerda que es una guía práctica para facilitar tus esfuerzos de comunicación, en la que se podrá descubrir de un vistazo toda tu identidad visual. Al final, no es más que un documento que recoge como es una marca y cómo se expresa. ¿Interesante, verdad? Ponte en contacto con nosotros y te damos toda la información que necesites al respecto.
INFOGRAFÍA RESUMEN
