Vivimos rodeados de logos, mira a tu alrededor, o mejor mira la pantalla porque justo en el dispositivo en el que nos lees seguro que hay un logotipo. Y si miras un poco más, seguro que descubres muchos más: en la lata de refresco que bebes, en el abono del autobús, en tu camiseta y seguro que inundan tu despensa. Es así, prácticamente ya no existe empresa sin logotipo ni producto sin identificar.  

Y no es algo nuevo, ¿sabías que los primeros datan de 1800? Es entonces cuando comenzaron a surgir rudimentarios logos, que sólo indicaban quién era el fabricante del producto. Ya en 1900 empezó a surgir lo que sería el antecesor de lo que hoy en día consideramos un logotipo. Y es en los años 80 cuando empezaron a tomar la importancia que tienen en nuestros días.

Hoy en día el logotipo no sólo identifica al fabricantes, además, tiene la función transmitir toda la filosofía de una marca. Y son un signo de garantía, que nos genera confianza y nos invita a comprar el producto o servicio. A día de hoy un producto sin etiquetar y sin su marca y logotipo, seguramente nos genere gran desconfianza y falta de profesionalidad.

Es por eso, y por la gran competencia a la que se enfrentan las empresas, que es indispensable contar con un buen logotipo que nos identifique y represente nuestros valores de marca. A continuación te hablamos de cómo deben ser y de algunas de las claves para tener un buen logotipo.

SIMPLICIDAD

Un logotipo debe ser simple y conciso. Es la representación gráfica de tu empresa es por eso que debemos sintetizar todo lo que es nuestra empresa en un solo logotipo, de esta forma conseguimos que sea fácil de identificar y relacionar con tu negocio.

Obviamente no es fácil conseguir una representación gráfica de tu empresa que mantenga la simplicidad pero a la vez esté lleno de significado. Los diseñadores, expertos en identidad visual, son los encargados de conseguirlo, sin embargo, no está de más que conozcas estos tips para supervisar su trabajo.

¿Sabías que los logotipos con muchos elementos transmiten desorganización? Esto se traduce en falta de profesionalidad. Es importante adaptarse a los nuevos tiempos y la simplicidad hoy en día es clave, si crees que tu logotipo tiene muchos elementos, quizás deberías pensar en un rediseño.

Entonces, ¿en logotipo no se puede incluir imagen y texto? Por supuesto que sí, y realmente depende del caso. Es posible respetar la simplicidad y complementar una imagen con el nombre de tu marca o viceversa.  Desde luego lo importante es que no nuestro logotipo no esté recargado y que no resulte difícil de identificar y recordar.

LA IMPORTANCIA DEL MENSAJE

El logotipo al final es una marca gráfica que va a representar algo, es por eso que debemos tener muy claro lo que somos y lo que queremos comunicar. Los logotipos, que no sólo identifican, también, sirven para diferenciarnos y transmitir información.

Es decir, el logotipo debe servir para identificar, diferenciar y transmitir información. Si no cumple con estas funciones, posiblemente tu logotipo no esté funcionando y como ya hemos comentado, te recomendaríamos un rediseño. Rediseño, que asegure que tu logotipo cumple con estos objetivos y que transmite profesionalidad y confianza.

Por eso, lo primero que tenemos que decidir es que queremos transmitir con nuestro logotipo. Para ello, tenemos que tener claro quiénes somos, a dónde queremos llegar, cómo somos, cuál es nuestro valor diferencial, etc.

ELECCIÓN DEL COLOR

Como ya sabemos, los colores tienen diferentes significados y transmiten mensajes y sentimientos diferentes. Por eso, es tan importante estudiar con detalle estos significados para elegir los colores que formarán parte de nuestro logotipo.

Además de los significados, debemos tener en cuenta que el logotipo no debe tener más de tres colores (generalmente), usar dos está bien, usar tres es aceptable y, seguramente, cuatro sean demasiados. También, los colores deben funcionar entre sí, debemos tener en cuenta la teoría de color para saber cuáles podemos usar y cuáles debemos evitar.

En cuanto a significados también debemos tener en cuenta en qué países vamos a usar nuestro logotipo, es necesario saber que según el lugar la psicología del color y sus significados varían. Por ejemplo, el rojo en China es el color de la buena suerte, mientras que en Sudáfrica es el color del luto.

EL LOGOTIPO DEBE SER ÚNICO Y SIMBÓLICO

Nuestro logotipo no debe parecerse a otros, sean o no competencia debemos conseguir que nuestro logo tenga su propia identidad. Esto nos va a servir para que sea más fácil de recordar e identificar, un logotipo parecido a otros puede ser confuso. Nuestros clientes nunca deben ver nuestro logo y pensar en otra marca, ¿no crees?

Conseguir un logotipo único es difícil, sabemos que hay muchas marcas y los logos pueden parecerse en cierto modo, lo que nunca debemos hacer es confeccionar nuestro logo a partir del de otra empresa (plagio). Lo mejor, y más eficaz, es elegir un logotipo simbólico, que represente a nuestra empresa.

Teniendo en cuenta estos dos aspectos, es mucho más fácil que nuestro logotipo sea fácil de identificar y recordar. Debemos tener en cuenta que no debe representar obligatoriamente lo que hacemos, el logotipo puede diseñarse basándonos en muchos otros aspectos. Como pueden ser: la misión y visión de la empresa; el público objetivo; la personalidad de marca; etc.

DEBE ADAPTARSE Y SER ATEMPORAL

Otro aspecto muy importante a tener en cuenta es la atemporalidad del diseño de nuestro logo, las modas son pasajeras, así que, cuidado con querer estar ‘’a la moda’’. Si bien es cierto que los logotipos se pueden rediseñar, no es conveniente estar haciendo cada poco tiempo. Además, no es lo mismo cambiar algún elemento para modernizar el logotipo, que tener que cambiarlo por completo.

También, debemos tener en cuenta que el logotipo seguramente tenga que adaptarse a diferentes soportes y medios. Es por eso que debemos diseñar pensando en todos los formatos a los que podrá adaptarse, desde a un bolígrafo hasta a un gran formato. La capacidad de adaptación de nuestro logotipo está muy relacionada con la simplicidad, cuanto más recargado esté más difícil será su adaptación.

Del mismo modo, también debe poder usarse en blanco y negro, en color y en negativo, y no perder su atractivo. Si sigues estas claves tu logotipo se verá correctamente en situaciones diversas y no perderá su esencia.

En Eclipse siempre te vamos a recomendar recurrir a profesionales, ya que ellos conocen a la perfección las herramientas de diseño y sabrán captar la esencia de tu empresa y lo que quieres comunicar. Diseñando un logotipo que te identifique y que sea fácil de recordar para tus clientes potenciales.

De todas formas, estos conocimientos acerca del logotipo te vendrán muy bien para tener una base sólida y colaborar con los diseñadores que se encarguen del diseño o rediseño de tu logotipo. ¿Sabías que en Eclipse Eventos y Comunicación nos encargamos del diseño de toda tu imagen visual corporativa?

¿NECESITA TU LOGOTIPO UN REDISEÑO? DESCÚBRELO EN NUESTRA INFOGRAFÍA

¿Crees que ha llegado el momento de rediseñar tu logotipo? Es posible que tengas dudas, y no sepas si es necesario cambiar tu imagen corporativa o seguir con tu logotipo de siempre, no te preocupes, nosotros te ayudamos. A través de la infografía, que te mostramos a continuación, puedes descubrir si es necesario un rediseño.

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